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童裝行業市場分析 童裝品牌化發展是趨勢

  兒童鞋服行業仍處于成長期,規模增速亮眼

  作為滿足人們“衣食住行”等基本生活需求的傳統行業,鞋服市場受經濟增速回落影響,增長速度放緩,而得益于人口結構的變化、消費升級等因素,兒童鞋服市場成為這一片紅海中位數不多的機會細分市場。總體來看,對標國外成熟市場,中國兒童鞋服市場仍處于成長期,未來發展前景廣闊。

  從行業規模來看,2012年至今,中國兒童鞋服行業市場規模不斷擴大,2012-2017年全國兒童鞋服行業整體零售額年均復合增速高達10.9%,2018年達到了2615億元。而得益于“二胎”政策促使消費群體人口增加、消費升級、品牌滲透率加大等利好因素影響,預計未來幾年兒童鞋服行業還將加速擴張,到2022年市場規模將突破4000億。

  而從行業規模增速來看,2012-2017年,兒童服裝細分行業年復合增速高達10.9%,不僅高于行業整體6.1%的增速,也明顯高于運動、女裝、男裝等細分市場。可見,由于國內兒童鞋服市場成熟度仍然較低,未來發展潛力更大。

  兒童鞋服品牌化大勢所趨,低端品牌仍是市場主體

  而從兒童鞋服未來的發展趨勢來看,品牌化是必然趨勢之一。根據Euromonitor數據,2017年,中國兒童鞋服市場中,無品牌市場占據了65%的份額,而隨著居民消費升級理念變遷以及消費能力的提高,2017-2022年兒童鞋服品牌市場的年均復合增速有望達到17.5%,遠高于無品牌市場9.1%的增速,而到2022年,品牌市場的市占率也有望提升至43.8%。

  更具體的,若以各品牌天貓旗艦店、專賣店、品牌官網大小童裝秋冬當季主力暢銷款棉衣的折扣后價格為劃分基礎,將價格高于1000的為奢侈市場,400-1000的為高端市場,250-400的為中端市場,小于250的為低端市場,那么2017年兒童鞋服品牌市場中仍以低端品牌為主,占比高達55.9%,其次是中端和高端市場,市場率均在20%左右。而未來,隨著無品牌鞋服朝品牌服飾轉型,將進一步擴大低端品牌的市占率,預計到2022年低端兒童鞋服品牌市占率將提升至57.5%。

  此外,從不同風格來看,在品牌兒童鞋服市場中,簡約、運動和時尚風格最受市場追捧,在品牌兒童鞋服市場中市占率均在20%以上。而盡管不同風格細分市場上低端品牌的主導地位均十分顯著,但各等級品牌的市占率有部分差異,例如,簡約、卡通和運動風格的低端品牌占比更大,而潮酷和時尚風格的高端品牌優勢相對突出。

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