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紅星歐貝星:花兒為什么這樣紅

  日前,有機奶粉全產業鏈踐行者——紅星歐貝星,亮相“中國國際有機產品博覽會(BIOFACH CHINA )”,不僅在此次國際性有機展會舞臺上展示了國產有機奶粉的實力,還在諸多候選品牌中脫穎而出,成功摘得“年度有機奶粉金獎”。

  作為亞洲頗具影響力的有機食品盛會,此次展會由中國檢驗檢疫學科研究院與紐倫堡國際展覽集團共同主辦,來自中國、德國、法國、丹麥、意大利、荷蘭、新西蘭、澳大利亞、美國等國家的350家國內外有機品牌參展,中國首個通過配方注冊的有機奶粉品牌紅星歐貝星,受邀在列,驚艷亮相。

  更值得關注的是,本次展會的官方合作媒體《有機食品觀察》專屬展位上,有一個非常搶眼的榜單——2019全球十大有機奶粉品牌正式揭曉,其中,紅星歐貝星榜上有名。這也是紅星歐貝星連續兩年蟬聯此項殊榮。

  那么,一款有機奶粉新銳品牌,憑什么亮相如此重要的國際化展會舞臺,又是憑什么榮獲多項業內含金量極高的大獎呢?

  全產業鏈踐行者:讓有機可追溯

  為了奶源的安全有機可追溯,紅星集團必須保證奶源100%來自自家的奶源基地,因此選址在位于世界公認奶源帶、北緯45°的牡丹江,建立了紅星天野森林有機牧場,從牧草的種植到奶牛的培育,全部嚴格遵守有機標準,保證奶源品質。

  紅星天野森林有機牧場不僅獲選國家農業農村部推介的休閑觀光牧場,更多次摘得“食悟-中國最美牧場”的榮譽稱號,其環境優、實力強,堪稱國內先進牧場的典范。

  為提高企業競爭力,紅星集團一直在優化乳制品產品結構,開展產品創新研發,優化加工工藝,完善質量安全管理體系,增強運營管理能力,提升產品質量和效益。紅星集團現已建成達到歐盟標準乳制品加工廠一座、3000頭規模標準化奶牛場一處和流轉配套飼料地10000畝。牧場和配套飼料地均通過了有機認證,目前,紅星集團已形成“種、養、加、銷”國際化有機乳業全產業鏈一體化布局,保證各環節的分工合作、有機銜接。

  為嚴格按照國家標準生產,落實乳品企業質量安全第一責任,紅星集團建立了養殖、加工、流通等全過程乳品質量安全追溯體系,嚴格執行相關法律法規和標準,進一步提升國產嬰幼兒配方乳粉的品質和競爭力。在如此嚴苛的品質管控下,紅星集團旗下的歐貝星有機奶粉通過了中國有機認證、歐盟有機認證和德國萊茵認證,印證了其品質實力。

  新政先發優勢逐步顯現

  截至目前,共計有21款有機奶粉通過國家市場監督管理總局的配方注冊,其中,紅星歐貝星是全球首款進行配方注冊的有機奶粉品牌,這種榮譽是監管部門對其生產能力、研發能力和檢驗能力的高度肯定。

  自2018年配方注冊制正式落地以來,整個中國奶粉市場已經進行了一輪大洗牌,在這個過程中,率先進行配方注冊的品牌無疑搶占了市場先機,他們正在逐步收割部分未注冊品牌空出來的市場,同時,他們的品質和實力也贏得了更多年輕消費者的信賴,市場不斷做大做強。

  根據公開數據顯示,目前中國有機奶粉市場的年增速大概在50%左右,整個市場規模也在爆發式增長。這種局面一方面取決于消費升級的品質需求;另一方面也得益于越來越多有機品牌的加入,在全行業的共同努力下,市場正在形成一種有機認知氛圍。

  正如一位有機奶粉從業者所言:讓有機成為一種信仰,當消費者接觸并認識了有機產品后,他們就再也不想回到原來非有機的生活狀態了。

  顯然,目前奶粉行業正在形成三大戰略品類:有機奶粉,羊奶粉,特配粉。前兩者是稀缺資源的競爭較量,后一種則是研發能力的體現。

  作為中國有機奶粉全產業鏈踐行者和先行者,紅星歐貝星是紅星集團旗下戰略單品,隨著有機奶粉產業“藍海”的崛起,未來,該品牌定會贏得更大的市場。

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