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后輔食新政時代 行業走向幾何

  自2017年2月《嬰幼兒輔助食品生產許可審查細則》發布,便宣布正式揭開“輔食這一小品類開始享受‘政策待遇’”的序幕。隨后的鎘含量限定標準和阪崎腸桿菌控制兩項事件,輔食行業內,開始上演政策倒逼之下的產業升級。

  后輔食新政時代,2019年,行業將會面臨如何的變化?

  高標準研發、高檢驗水平的企業終將領跑行業,可謂之“厚積薄發”;從原料、研發、工廠、產品等等全產業鏈布局的企業優勢凸顯;全國范圍內工廠數量銳減,然品牌數量持穩,代工成為輔食行業新“主流”;零輔食品類分類逐步涇渭分明,渠道內品類占比明顯提升,分區明顯......

  站在巨人的肩膀上看行業,用前瞻性眼光解讀嬰童領域的19年新氣象,看中童傳媒總編王晨,帶你分析《后輔食新政時代的行業走向》!

  不論行業走向如何,市場如何發展,政策的宏觀大手總是在精準調控。輔食想要從量變到質變,也需要政策來揮動手中的指揮棒。

  嬰幼兒標準正在修訂,從原料、生產工藝、添加,到工廠標準、污染物有害物質含量限定,再到成品的包裝等等,是否有著更明確的限制?有傳言稱,下一步將會對微量元素、維生素有著更為明確的限定值;也有民間傳聞稱,輔食品類將會像奶粉一樣實行“配方注冊制”,這對于擁有全產業鏈的輔食企業而言,優勢立顯......

  嬰幼兒輔食標準修訂方向幾何?國家食品安全風險評估中心屈鵬峰,前來解讀當前嬰幼兒輔食標準現狀,并做修定方向解讀。

  要知道,政策是享有絕對話語權的,而企業最安全的生存方式就是:走在政策的前邊。

  輔食這個行業的興起,也是要靠領軍企業的帶頭示范,英氏控股副總裁兼營銷總經理萬建明、伊威總經理莊莉莉、人之初集團董事長李國勇、貝斯美輔食創始人沙治國,前來論壇發表演講,闡述輔食小品類大升級時期,一個企業的創新與堅守。

  英氏、伊威、人之初、貝斯美等輔食標桿企業,都在不斷提升研發實力,打造國產輔食匠心品牌助力營銷,深入布局市場強化消費者教育。

  在產品同質化越發嚴重、消費者迭代速度逐步增快的當下,企業要緊跟消費者購買趨勢,輔食這個小品類品牌眾多,品類極其細分,寶媽們喜好各異。

  可以說,誰摸清楚消費者的動態脈搏,誰就真正掌握了市場。中童傳媒聯合媽媽網,展開消費者輔食消費數據調研,近乎2萬份的調查問卷中,出現可以影響企業預判的深刻話題!

  寶媽學歷越來越高,導購專業度要是不夠,消費者完全不買單?蛋黃越來越受偏愛,但為何遲遲不出現蛋黃口味的產品?較大的寶寶食量也是較大,寶媽不喜天天米粉,又該如何科學搭配食譜?輔食品牌傳播點都集中在品質優質、營養均衡這又是為何?下一個引爆點在哪里?下一個輔食大單品又將是誰?寶媽們更喜歡自我主動學習,內容營銷能否成就下一個輔食“品牌之王”?

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